سجل الإنفاق الإعلاني في مملكة البحرين انخفاضا ملحوظاً خلال عام 2011 بلغ 21% بحسب تقرير المؤسسة العربية للدراسات والبحوث (بارك)، إذ لم يتجاوز إجمالي الإنفاق الإعلاني 112 مليون دولار للفترة من يناير إلى ديسمبر2011، مقارنة بــ 141 مليون دولار لنفس الفترة من عام 2010، وان كانت بعض المصادر المحلية تشير الى نسبة انخفاض بلغت اكثر من 21%، وترجح ألا يتجاوز اجمالي الصرف الاعلاني هذا العام 100 مليون دولار، وهو انخفاض كان متوقعاً نتيجة للاحداث المؤسفة التي مرت بها البحرين منذ فبراير 2011 وأثرت سلبا على أنشطة العديد من القطاعات المعلنة، ومنها الترفية (انخفاض 68%) العقارات (انخفاض 50%) الخدمات المهنية (انخفاض 30%) المقاولات ومعدات البناء (انخفاض 25%) الملابس والمجوهرات والاكسسوارات (انخفاض 25%)، السيارات ولوازمها (انخفاض 11%)، ولم تشهد باقي القطاعات المعلنة اي زيادة تذكر، عدا قطاعي الاتصالات (زيادة 13%) ومراكز التسوق (زيادة 8%)، وبذلك تنضم البحرين الى العديد من الأسواق الخليجية والعربية التي تأثرت سلبا بالأزمة الاقتصادية العالمية وبالأوضاع السياسية التي تمر بها دول المنطقة، والتي يطلق عليها أحداث الربيع العربي.
وأوضح رئيس مجموعة (ماركوم الخليج) عضو المجلس العالمي للجمعية الدولية للإعلان خميس محمد المقلة، أن البحرين قد بدأت عام 2011 بنشاط إعلاني ملحوظ بلغ في يناير 9 ملايين دولار مقارنة بـ8 ملايين دولار لنفس الشهر من عام 2010، وبالمثل شهر فبراير حيث بلغ 11 مليون دولار مقارنة بـ9 ملايين دولار لنفس الشهر من عام 2010، وانخفض الصرف الاعلاني خلال كل شهور العام بنسب تراوحت بين 60% و 10%، عدا شهر اغسطس الذي صادف شهر رمضان المبارك، حيث ارتفع النشاط الاعلاني فيه من 14 الى 15 مليون دولار.
وكانت حصة الجرائد اليومية 64مليون دولار، وهي (57%) من اجمالي الصرف الاعلاني، مقارنة بـ 71 مليون دولار في عام 2010، بانخفاض بلغ 10%، وحصة المجلات 20 مليون دولار (18%) مقارنة بـ 22مليون دولار في عام 2010، بانخفاض بلغ 9%، وبذلك يكون إجمالي حصة الاعلان المطبوع (الجرائد والمجلات) 84 مليون دولار(75%).
وبلغت حصة التلفزيون 19 مليون دولار (17%) مقارنة بـ 39 مليون دولار في عام 2010، بانخفاض بلغ 52%، اما باقي وسائل الاعلام من اذاعة وسينما وطرق، فقد بلغت حصتها 9 ملايين دولار (8%) مقارنة بـ8 مليون دولار في عام 2010، بزيادة بلغت 7%، والذي من المرجح ان يعود الى زيادة في اعلانات الاذاعة والتلفزيون.
واضاف المقلة ان وسائل الاعلام العربية (بان العرب) وهي أساسا الفضائيات العربية، قد شهدت زيادة ملحوظة بلغت 16% مقارنة بعام 2010، حيث بلغت 8.13 مقارنة بـ 7.02 بلايين دولار، وبذلك احتفظت (بان عرب) بنصيب الاسد (63.52%) من اجمالي الصرف الاعلاني الخليجي البالغ 12.79 بليون دولار.
أما الاسواق المحلية فإن السعودية هي وحدها التي شهدت زيادة في الصرف الاعلاني خلال عام 2011 بلغ 12% مقارنة بعام 2010، ليصل الى 1.31 مقارنة بـ 1.17 بليون دولار، بينما لم تشهد كل من الامارات او عمان اي زيادة تذكر، حيث لم تتجاوز الزيادة في الامارات نسبة 1%، حيث بلغ 1.44 مقارنة بـ1.42 بليون دولار، وبلغ في عمان 273 مقارنة بـ 274 مليون دولار، وانخفض في الكويت بنسبة 3% من 997 الى 966 مليون دولار، بينما انخفض في قطر بنسبة 4% من 460 الى 442 مليون دولار.
عربيا، لم تشهد اسواق المنطقة أي زيادات تذكر في الصرف الاعلاني، ومنها على سبيل المثال اسواق لبنان والاردن، حيث بلغ في لبنان 476 والاردن 143 مليون دولار، بينما انخفض في معظم الاسواق العربية، ومنها على سبيل المثال مصر التي انخفض فيها بنسبة كبيرة بلغت 35% من 1.49 الى 0.96 بليون دولار فقط.