دخلت 3 علامات عربية في قائمة أقوى 500 علامة تجارية عالمية للعام الحالي، ووضعت مؤسسة براند فاينانس الأمريكية شركة طيران الإمارات في المركز 287 بقيمة تجاوزت 3,7 مليارات دولار، بالمقارنة مع 3.6 مليارات دولار العام الماضي عندما كان مركزها 291.
وذكرت صحيفة جالف بيزنس ان شركة اتصالات الإمارات هي ثاني شركة تدخل قائمة أفضل 500 علامة تجارية هذا العام في منطقة الشرق الأوسط، رغم تراجعها من المركز 363 العام الماضي إلى المركز 364 هذا العام، وبعدها شركة STC السعودية التي قفزت من المركز 450 إلى المركز 401 هذا العام، حيث ارتفعت قيمتها إلى 2.8 مليار دولار.
وارتفعت القيمة الإجمالية لـ500 علامة إلى 3.415 تريليونات بزيادة 3,3% على قيمتها العام الماضي، بينما ارتفعت قيمة أقوى 100 علامة عالمية إلى 2,4 تريليون دولار بزيادة 17% على قيمتها عام 2011. واحتفظت الشركات الأمريكية بالمراكز الخمسة الأولى في القائمة وقفز عملاق التكنولوجيا «أبل» الأمريكية من المركز الثاني العام الماضي إلى المركز الأول العام الحالي، وارتفعت قيمتها إلى أكثر من 70.6 مليار دولار، مقارنة بنحو 29.5 مليار دولار في عام 2011.
وبعدها شركة جوجل التي تراجعت من المركز الأول العام الماضي إلى الثاني هذا العام رغم ارتفاع قيمتها إلى أكثر من 44.46 مليار دولار.
كما تراجعت شركة مايكروسوفت من المركز الثاني العام الماضي إلى الثالث هذا العام إلا أن قيمتها ارتفعت من 42.8 مليار دولار إلى أكثر من 45.8 مليار دولار هذا العام، وبعدها شركة IBM التي احتفظت بالمركز الرابع على التوالي.
غير أن قيمتهـا ارتفعت من 36.2 مليـار دولار إلى 39.14 مليار دولار أما سلسلة وول مارت للمتاجر فهي خامس شركة أمريكية تحتل المراكز الخمسة الأولى في هذه القائمة وإن كانت قد احتلت المركز الثالث العام الماضي، غير أنها استطاعت زيادة قيمتها من 36.22 مليار دولار إلى 38.32 مليار دولار في العام الحالي.
دخلت 3 شركات تركية قائمة أعلى العلامات التجارية لقطاع الاتصالات العالمي قيمة وفقًا للدراسة التي أعدّتها شركة براند فاينانس العالمية لتقييم العلامات التجارية.
وقد احتلت شركة الاتصالات التركية تورك تليكوم وشركتي توركسيل وآفيا المتخصصتين في تقديم الهواتف المحمولة، مكانة لها بين أكثر 500 علامة تجارية في عالم الاتصالات قيمة. وقد بلغت قيمة العلامة التجارية لشركة الاتصالات التركية 2 مليار دولار وتوركسيل بلغت 1.5 مليار دولار أمريكي. وذلك في الوقت الذي احتلت شركة فودافون المرتبة الأولى في قطاع الاتصالات التركية من حيث قيمة العلامة التجارية بقيمة بلغت 30 مليار دولار.
جدير بالذكر أنه قد تصدرت علامة جوجل التجارية قائمة أغلى العلامات التجارية في العالم لعام 2011 التي أصدرتها شركة براند فاينانس، حيث بلغت قيمتها 44,3 مليار دولار، متغلبة على مايكروسوفت التي بلغت قيمتها 42.8 مليار دولار التي جاءت في المرتبة الثانية.
وخرجت كوكا كولا من قائمة العلامات التجارية العشر الأولى للمرة الأولى، مدفوعة بتوجه المستهلكين في الأسواق المتقدمة نحو مشروبات صحية غير مكربنة حيث بلغت قيمتها 25.3 مليار دولار. في حين فقدت بي بي 3,4 مليارات دولار من قيمتها متراجعة 53 درجة، ودخلت فيس بوك القائمة محتلة المرتبة 285 بقيمة تجارية 3.7 مليارات دولار.
وفي الوقت نفسه واصلت الولايات المتحدة الهيمنة على القائمة حيث استحوذت العلامات التجارية الأمريكية على 13 من العلامات التجارية العشرين الأولى و26 من العلامات التجارية الـ500. ورغم أن العلامات التجارية الأبرز في قائمة براند فاينانس جلوبال 500 ضمت أسماء تجارية لامعة راسخة منذ عقود، مثل آي بي ام وبنك اوف أمريكا واتش اس بي سي، فإن اعتماد العالم المطرد على الانترنت انعكس باستئثار غوغل على المرتبة الأولى.