أكد خبراء تسويق واعلان ان هيئة شئون الاعلام قد هيأت الظروف المواتية للانطلاق نحو مرحلة أرحب من المكاسب المالية والتسويقية بفضل التحسين المستمر لبرامج تلفزيون واذاعات البحرين.

وتوقعوا في تصريحات لوكالة أنباء البحرين (بنا) على هامش حفل شركة غروب بلس بمناسبة توقيع اتفاقية بيع حقوق البث للإعلانات التجارية على إذاعات وقنوات تلفزيون البحرين مع هيئة شئون الاعلام وشركة بوروموسفن، ان تشهد ايرادات هيئة شئون الاعلام تزايدا ملحوظا خلال السنوات الخمس القادمة بفضل جهود الشيخ فواز بن محمد آل خليفة والقائمين على الاعلام المرئي والمسموع بالمملكة للارتقاء بمعدلات نسب المشاهدة والمسموعية وزيادة عدد الزبائن من مشاهدين ومستمعين.

يذكر ان رئيس هيئة شئون الإعلام وقع مؤخرا مع رئيس مجلس إدارة شركة برومو سفن أكرم مكناس، وبالتعاون مع شركة غروب بلس، اتفاقية بيع حقوق البث للإعلانات التجارية على إذاعات وقنوات تلفزيون البحرين بقيمة بلغت ٤ ملايين دينار.

ويأتي ذلك في إطار حرص هيئة شئون الإعلام على تنفيذ المبادرات التي من شأنها تنمية الموارد المالية للهيئة، وتطوير مسيرتها بما يتماشى مع تطلعات الحكومة والاستراتيجية الإعلامية التي أعدتها الهيئة للفترة (٢٠١١-٢٠١٦).

ووصلت الهيئة إلى هذا الإنجاز عن طريق طرح مزايدة عامة من خلال مجلس المناقصات والمزايدات، تنافست على هذه المزايدة شركتان في هذا المجال، إذ حققت الهيئة من هذه المزايدة إيراداً مالياً قدره ٤ ملايين دينار بحريني.

وبفضل هذه الاتفاقية واتفاقية بيع إدارة وتشغيل للإذاعة الهندية التي أبرمت في وقت سابق، ستحقق هيئة شؤون الإعلام دخلا سنويا قدره ١,٠٤٠ مليون دينار بحريني على مدى خمس سنوات ابتداء من العام الجاري ٢٠١٢.

وكانت هيئة شؤون الإعلام نجحت في زيادة إيراداتها المالية من الإعلانات التجارية بنسبة ٢٩% خلال عام واحد من ٦٠٩ آلاف دينار بحريني في العام ٢٠١٠ لتصل إلى ٧٨٦ ألف دينار بحريني في العام الماضي ٢٠١١. كما زادت إيرادات الهيئة بنسبة ٩٠,٧% مقارنة بين عامي ٢٠٠٩ و٢٠١١، حيث سجلت إيرادات في العام ٢٠٠٩ قدرها ٤١٢ ألف دينار بحريني.

وقال رئيس مجلس إدارة شركة برومو سفن، أكرم مكناس ان الخطوات المتخذة من جانب هيئة شئون الإعلام في الحقلين الاعلامي والاعلاني تعتبر سريعة وجريئة لتطوير الاعلام المرئي والمسموع على مختلف الأصعدة.

واوضح مكناس ان اتفاقية بيع حقوق البث للإعلانات التجارية على إذاعات وقنوات تلفزيون البحرين تدل على مدى وضوح رؤيا هيئة شئون الاعلام بأهمية اشراك القطاع الخاص بتنمية وتطوير وسائل الاعلام المختلفة وبخاصة في مجال تسويق البرامج والمناهج الحكومية.

وبين مكناس ان الاتفاقية تعكس مدى ايمان شركتي بروموسفن وغروب بلس بمستقبل مشرق لمملكة البحرين ولاقتصادها المنتعش، لافتا في الوقت نفسه إلى ان تواجد استثمارات الأمير الوليد بن طلال بمجموعة روتانا وقناة العرب سيمنح دفعة جديدة لقطاعي الاعلام والاعلان بمملكة البحرين.

وتوقع مكناس ان تسهم شراكة هيئة شئون الاعلام وبروموسفن بالتعاون مع غروب بلس في مضاعفة نسب مشاهدة تلفزيون البحرين ومسموعية اذاعات البحرين بنسبة ١٠٠%، مبديا تفاؤله المطلق بأن دخول غروب بلس بشراكة جديدة مع هيئة شئون الاعلام سيوفر بيئة ايجابية جدا للتطوير والارتقاء بمستوى التسويق الاعلامي.

الى ذلك قال رئيس غروب بلس القابضة، جورج شهوان ان شركته ستكون حريصة خلال مدة العقد المبرم مع هيئة شئون الاعلام على الاشراف على العمليات التنفيذية والتسويقية للخروج بنتائج اعلامية ودعائية مميزة للقنوات الاذاعية والتلفزيونية.

واضاف شهوان بالقول: «تربطنا علاقات متميزة مع مملكة البحرين وهيئة شئون الاعلام بصورة خاصة، فنحن متواجدين هنا منذ اكثر من ٦ سنوات ونعمل مع الهيئة منذ ٥ سنوات لتسويق اذاعات البحرين».

وتابع شهوان: «ان تمثيل هيئة شئون الاعلام شرف كبير بالنسبة لنا ولأي شركة تسويق، وخاصة أن التلفاز بات اهم وسيلة اعلام على مستوى العالم وتمنحه الهيئة خصوصية فريدة».

واكد شهوان ان شركته ستواصل الاستثمار في البحرين وتعزز من موقعها الريادي محليا وذلك لايمانها الراسخ بالسوق البحرينية ووجود بوادر نهضة نوعية بقنوات الاذاعة والتلفزيون البحرينية.

وأردف شهوان قائلاً: «متفائلون للغاية بما يقوم به سعادة الشيخ فواز بن محمد آل خليفة في مجال إعادة هيكلة وتطوير جذري لوسائل الاعلام، فبفضل توجيهات سعادته ارتفعت نسب المشاهدة والاستماع بصورة ملموسة مؤخرا وزاد عدد زوار المواقع الالكترونية التابعة لوسائل الاعلام المدارة من قبل الهيئة».

ولفت شهوان إلى تسجيل تلفزيون البحرين لنسبة مشاهدة مرتفعة وصلت إلى ٢٠% اواخر ٢٠١١ مقارنة مع ٦% في السابق، واصفا تلك النسبة بالمميزة اذا ما قورنت بمعدلات قنوات فضائية معروفة مثل MBC

وزاد شهوان: «ان نسبة المشاهدة العالية دليل عافية وانتعاش ايجابي، ويجب ان يترجم ذلك على الجانب الاعلاني بنسبة دعايات اكبر وحملة ترويجية أوسع».

واستطرد بالقول: «نحن على ثقة كبيرة بأن السوق الاعلاني بالبحرين بخير، والتزامنا مع الهيئة لهو دليل جديد على قناعتنا باستقرار الامور هنا ومرورها بتحسن مضطرد وسريع».

ولفت شهوان إلى العلاقة الطردية التي تربط نسب المشاهدة والمسموعية الاعلامية بمعدلات الاعلان والتسويق، فكلما زادت نسب مشاهدة التلفزيون بفضل تحسين نوعية البرامج، كلما زادت فرص جذب الاعلانات ومضاعفة الدخل التسويقي.

واستعرض شهوان جملة من الافكار التي تعمل غروب بلس على تطويرها لهيئة شئون الاعلام تشمل استخدام مجموعة واسعة من وسائل الدعاية والتسويق واللوحات الاعلانية بكافة القياسات داخل وخارج المملكة، مضيفا: «لا يجب ان ننسى هنا اهمية وسائل اعلام البحرين في السعودية والمنطقة الشرقية التي تسجل معدلات متابعة قوية جدا. وبالتالي نملك ادوات تواصل جيدة مع كافة وكالات الاعلان الاقليمية لغايات التسويق الأمثل لقنوات واذاعات البحرين المختلفة».

من جهته اعتبر مدير غروب بلس - البحرين، باتريك عون اتفاقية التعاون مع هيئة شئون الاعلام علاقة متجددة تعود في الاصل إلى ٥ سنوات خلت، وبالتالي فالشركة معتادة على فريق العمل الاعلامي بالهيئة لتقديم الأفضل للمشاهدين والمستمعين.

واضاف عون بالقول: «قبل الدخول بالمزايدة عملنا دراسة متقنة من شركة ابسوس ستات المعروفة باجراء الاستبيانات والتي اظهرت مدى تزايد اهمية تلفزيون البحرين في المملكة والمستوى المتقدم الذي احرزه باحتلاله المركز الثالث بعد قناتي MBC١ وMBC٢ بنسبة المشاهدة المحلية. وسنعمل جاهدين للحفاظ على مستويات ولاء مشاهدي تلفزيون البحرين المرتفعة، اضافة إلى توسعة رقعة انتشار بث الراديو البحريني بالمنطقة الشرقية وقطر لكسب مستمعين اكثر واعلانات اكبر».

وتوقع عون ان تسهم الاتفاقية في زيادة مدخول الهيئة المتأتي من الاعلانات والتسويق الدعائي بصورة مستدامة، مختتما حديثه بالقول: «نطمح لما هو افضل لكافة وسائل الاعلام البحرينية من مرئي ومسموع، لقد انجز الكثير من تطوير ويتبقى التسويق الامثل لخدمة الهيئة ومحفظتها الاعلامية».